7月22号苹果发布的财报显示，苹果最重要的iPhone在第三财季实现了12.7%的增幅，而且不论是在巴西还是在俄罗斯和中国，iPhone的销售量都在迅速增长。但是另一方面，苹果公司的智能手机出货量只有3520万部，没有实现3590万部的预期，而且苹果iPad销量疲软，这导致了在苹果公司营收中，iPhone占据了一半以上的份额。
面对各种彼此矛盾冲突的信息，投资者应该如何选择呢？投资苹果公司股票可靠否？
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MarketWatch专栏作家里弗斯(Jeff Reeves)认为，就目前的情况来看，苹果公司股价很有可能实现16%左右的涨幅，即行现在的95美元增长到110美元。需要强调的是，苹果股价在今年到目前为止已经上涨了18%以上。具体分析如下：
1、利润率的提升
苹果利润率的提升是其利润能够超越预期的最大因素，预期为38%，而实际则达到了39.4%，而且与前一财季的39.3%相比，也有了些许进展。2013财年，苹果增加两种新iPhone和两种新iPad，也使得第三财季苹果的利润率以36.9%见底。也就是从那时开始，外界就开始高度关注苹果的利润率。目前苹果逐渐改善的利润率无疑是一个好消息。
2、企业市场的潜力
虽然在刚刚结束的财季中，iPad的表现并不尽如人意，但是苹果最近宣布的与IBM合作，这一举动将促进企业平板的销售量在未来几个月内呈上升趋势。除此之外，在第三财季中，苹果的Mac电脑销售量与前一财年同期相比也有了18%的增幅。因此，尽管个人电脑市场整体疲软，但苹果自身品牌的吸引力仍然可以确保他们较为繁荣的电脑业务。
3、应用程序
iTunes和软件销售达到了约45亿美元的营收，为苹果制造了大量的现金，而且与前一财年同期相比，有了12%左右的增幅。这意味着软件在苹果的总销售额中已经占据了12%左右的比重。虽然苹果的利润很大程度上是依赖于iPhone的，但并非把全部的希望寄托在产品升级周期上，软件和应用程序销售在苹果利润数据中也有着很重要的地位，其中苹果应用程序所占的利润率高达46%。
4、股东回馈力度
在这一财季中，苹果通过股票回购和股息派发的方式返还股东约80亿美元的现金。每股47美分，一共派发60亿3000万股，苹果一共派发了28亿美元股息，也就是说股票回购用掉了52亿美元。通过这一方式，苹果使自己减少了1%的在外发行股票。苹果企业这一举动充分证实了自身的实力，而且苹果在第三财季达到了103亿美元的运营现金流，这充分说明了苹果还有很大的成长空间。
5、下一个大事件
部分投资者一直认为苹果的创新能力已经衰弱，因此选择看空。然而苹果目前仍然有许多行动正在进行。例如与IBM的合作，收购Beats，以及预计于9月发布的IPhne6和万众瞩目的iWatch。其中任何一个行动都可能会为苹果带来巨大的推动力。
虽然在短期之内，市场情绪在很大程度上影响着苹果股价，然而苹果1500亿美元的现金和投资是其潜在的成功跳板，再加上利润率的提升，市场的潜力，以及未来几个月的新机会，都足以证明，苹果股票会持续上涨。
